퍼스널브랜딩 공부 (5) - 150조 기업 코코샤넬

 

자기 이름을 내건 기업 중 가장 유서 깊고 기업 가치가 10조 이상 되는 기업이 있습니다.

그 중에서도 무려 150조가 넘는 기업 가치를 만든 코코 샤넬.

샤넬의 퍼스널 브랜드의 성공 스토리를 함께 분석해 보겠습니다.

 

샤넬 (Chanel)

샤넬은 1910년 가브리엘 "코코" 샤넬 여사에 의해 설립된 프랑스의 명품 패션 브랜드입니다. 이 회사는 의류, 신발, 향수, 화장품, 시계, 보석 등 다양한 제품을 생산하고 판매합니다. 샤넬은 세계에서 가장 가치 있는 명품 브랜드 중 하나로, 2023년 기준 기업 가치는 약 1100억 달러 (152조 3,500억 원)로 추산됩니다.

 

코코 샤넬은 단순히 뛰어난 패션 디자이너가 아닌, 독창적이고 전략적인 퍼스널 브랜딩을 통해 자신을 유명 브랜드로 만들어낸 사업가이자 기업가였습니다.

그녀의 퍼스널 브랜딩 전략에는 다음과 같은 특징들이 있었습니다.

 

1. 명확한 자기 정체성 구축:

• 소년적 이미지: 샤넬은 단정한 짧은 머리와 남성적인 스타일의 옷을 입는 것을 선호했습니다. 이는 당시 여성스러움을 강조하는 사회 분위기에 반항하는 독창적인 이미지였으며, 여성에게 새로운 패션 스타일을 제시했습니다.
• 독립적이고 자유로운 여성상: 샤넬은 결혼이나 남성에 의존하지 않고 스스로 성공을 거둔 독립 여성이었습니다. 이는 당시 여성들에게 제한적으로 주어졌던 사회적 역할에 대한 도전이었으며, 여성들에게 새로운 롤모델을 제시했습니다.
• 미스터리 가득한 이미지: 샤넬은 자신의 개인 생활을 숨기고 미스터리를 유지했습니다. 이는 사람들의 호기심을 자극하고 그녀에 대한 매력을 더했습니다.

 

 

2. 일관된 브랜드 이미지 제시:

• 샤넬 노트 5 향수: 샤넬은 세계적으로 유명한 향수인 샤넬 노트 5를 출시했습니다. 이 향수는 샤넬 브랜드의 우아하고 세련된 이미지를 잘 나타내는 상징적인 제품이 되었습니다.
• 리틀 블랙 드레스: 샤넬은 리틀 블랙 드레스(LBD)를 디자인하여 여성 패션에 혁신을 가져왔습니다. LBD는 오늘날에도 여전히 사랑받는 클래식 아이템이며, 샤넬 브랜드의 타임리스한 스타일을 상징합니다.

LBD (Little Black Dress)

 

 

• 트위드 재킷: 샤넬은 트위드 재킷을 여성 의류에 활용했습니다. 트위드 재킷은 편안하면서도 세련된 스타일을 연출하며, 샤넬 브랜드의 실용적인 디자인을 잘 보여주는 대표적인 아이템입니다.

 

 

3. 적극적인 미디어 활용:

• 유명 인사들과의 교류: 샤넬은 영화 배우, 예술가, 사회 명사들과 교류하며 자신의 브랜드 이미지를 알렸습니다. 또한, 유명 인사들을 위한 의상을 디자인하여 화제를 모으기도 했습니다.
• 패션 쇼 개최: 샤넬은 화려하고 독창적인 패션 쇼를 개최하여 사람들의 관심을 끌었습니다. 패션 쇼는 단순히 옷을 보여주는 행사를 넘어 샤넬 브랜드의 세계관을 표현하는 예술적인 공연이었습니다.
• 잡지 편집자와의 협업: 샤넬은 유명 잡지 편집자들과 협업하여 자신의 디자인을 홍보했습니다. 또한, 직접 잡지에 글을 쓰거나 인터뷰에 응하여 자신의 생각을 전달하기도 했습니다.

 

 

 

4. 전략적인 비즈니스 운영:

• 프랜차이즈 사업: 샤넬은 프랜차이즈 사업을 통해 해외 시장에 빠르게 진출했습니다. 이를 통해 샤넬 브랜드의 인지도를 높이고 글로벌 브랜드로 성장하는 데 성공했습니다.
• 제품 라인 다양화: 샤넬은 의류뿐만 아니라 향수, 화장품, 액세서리 등 다양한 제품을 출시했습니다. 이를 통해 샤넬 브랜드의 가치를 높이고 수익 창출 기회를 확대했습니다.
• 고객 관리: 샤넬은 고객들에게 특별한 경험을 제공하기 위해 노력했습니다. 고급스러운 부티크를 운영하고, 뛰어난 고객 서비스를 제공하며, VIP 고객들에게 특별한 혜택을 제공했습니다.

 

 

150조의 막대한 기업가치를 샤넬은 샤넬은 가족 소유 회사입니다. 워스테르 가문은 샤넬을 설립한 코코 샤넬 여사의 가족입니다. 워스테르 가문은 샤넬의 경영을 4대째 이어오고 있습니다.

샤넬의 지분 소유 구조는 비교적 집중되어 있습니다. 워스테르 가문은 샤넬의 지분의 90% 이상을 소유하고 있습니다. 이는 샤넬의 경영진이 회사에 대한 강력한 통제력을 가지고 있음을 의미합니다.

 

• 알랭 워스테르 (Alain Wertheimer): 샤넬의 회장이자 CEO이며, 회사 지분의 약 60%를 소유하고 있습니다.
• 제라르 워스테르 (Gérard Wertheimer): 샤넬의 부회장이며, 회사 지분의 약 30%를 소유하고 있습니다.
• 기관 투자자: 샤넬의 나머지 지분은 전문 기관 투자자들이 소유하고 있습니다.

 

 

샤넬은 명품 브랜드로서 사회 공헌 활동에도 적극적으로 참여하고 있습니다. 샤넬의 주요 사회 공헌 활동은 다음과 같습니다.

 

1. 여성 지원:

• 샤넬 재단:샤넬은 2010년에 샤넬 재단을 설립하여 전 세계 여성들의 경제적, 사회적, 문화적 역량 강화를 지원하고 있습니다. 샤넬 재단은 장학금 지급, 교육 프로그램 운영, 멘토링 프로그램 운영 등 다양한 활동을 통해 여성들을 지원하고 있습니다.

  

• 여성 기업가 지원: 샤넬은 여성 기업가들을 지원하는 프로그램을 운영하고 있습니다. 이 프로그램은 여성 기업가들에게 교육, 컨설팅, 자금 지원 등을 제공합니다.
• 여성 예술가 지원: 샤넬은 여성 예술가들을 지원하는 프로그램을 운영하고 있습니다. 이 프로그램은 여성 예술가들에게 전시, 공연, 프로젝트 지원 등을 제공합니다.

 

2. 예술 및 문화 지원:

• 샤넬 넥서스 아트 스페이스: 샤넬은 파리, 서울, 뉴욕 등에 샤넬 넥서스 아트 스페이스를 운영하고 있습니다. 샤넬 넥서스 아트 스페이스는 전시, 공연, 교육 프로그램 등을 통해 예술과 문화를 지원하고 있습니다.
• 샤넬 영화제: 샤넬은 샤넬 영화제를 개최하여 독립 영화 감독들을 지원하고 있습니다.
• 패션 교육 지원: 샤넬은 패션 교육 기관을 지원하고 있습니다.

 

3. 환경 보호:

• 지속 가능한 패션: 샤넬은 환경에 미치는 영향을 최소화하기 위해 지속 가능한 패션 생산 방식을 도입하고 있습니다. 샤넬은 친환경 소재를 사용하고, 에너지 사용량을 줄이고, 폐기물을 줄이는 등의 노력을 하고 있습니다.
• 해양 보호: 샤넬은 해양 보호 단체를 지원하고 있습니다.

 

4. 기타:

• 재난 구호: 샤넬은 자연 재해 발생 시 피해자들을 돕기 위해 기부를 하고 있습니다.
• 지역 사회 지원: 샤넬은 지역 사회 발전을 위해 기부를 하고 있습니다.

 

 

 

샤넬의 사회 공헌 활동은 다양하고 의미 있는 활동들이 많습니다. 샤넬은 앞으로도 지속적으로 사회 공헌 활동을 통해 사회에 기여할 것으로 기대됩니다.

 

이상으로

성공한 퍼스널브랜드로 기업 가치를 150조 이상으로 일구고

115년 동안 사회에 환원하며 선한 영향력을 미치고 있는 샤넬 기업을 분석해 보았습니다.

퍼스널브랜딩에 대한 심층적인 공부는 계속 됩니다.

오늘도 좋은 날 되세요^^

감사합니다.